Durant l’été 2020, Joëlle Martinoya se fait la promesse de tout mettre en œuvre pour qu’une forêt Miyawaki voit le jour en Suisse. Elle se forme à la méthode auprès d’organismes l’ayant déjà fait en France puis se met à la recherche de partenaires locaux (pépinières, entreprise paysagiste, collectivités publiques, fournisseurs,).
En janvier 2021 elle lance l’entreprise Forêt B, afin de proposer un projet en faveur de la biodiversité et permettant de sensibiliser les citoyens à l’importance des écosystèmes forestiers, grâce notamment à l’aspect participatif de la démarche.
En parallèle à différentes missions au sein d’administrations publiques elle s’est toujours fortement engagée auprès d’associations, comme par exemple, en tant que membre du Prix IDDEA qui accompagne des projets d’entreprises durables et innovantes à Genève.
En novembre 2021, deux premières micro-forêts à Genève ont pu être plantées.